LaLiga ha definido un modelo disruptivo e innovador para el Canal HORECA, con el objetivo de mejorar el producto televisivo que millones de aficionados disfrutan a través de bares y restaurantes de toda España, incrementando su acceso y potenciando las sinergias que tradicionalmente han existido entre fútbol y bares.
Tras la decisión de comercializar el lote de derechos audiovisuales dedicado al canal HORECA en régimen de no exclusividad, ahora LaLiga puede anunciar con satisfacción que el denominado Canal LaLigaTV Bar, llegará a más establecimientos públicos mediante un modelo de distribución que combina acceso directo, acceso a través de multitud de operadores y una estrategia de comercialización jamás antes vista.
Contenidos
LaLigaTV Bar mejora suproducto y permitirá a los establecimientos públicos ofrecer a sus clientes en exclusiva las mejores competiciones y deportes en el único canal autorizado para el sector HORECA.
Además de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank, con la suscripción a LaLigaTV Bar se incluirán los contenidos de DAZN Bar (F1®, MotoGP™, Premier League, UEFA Womens Champions League y la Turkish Airlines EuroLeague), así como las competiciones UEFA (Champions League, Europa League, Conference League y Supercopa de Europa).
Estos nuevos contenidos permitirán la desestacionalización del canal, complementando la parrilla durante los periodos de descanso de competiciones de fútbol con otras alternativas deportivas, convirtiéndose así en un dinamizador de actividad para bares y restaurantes de todo el país.
Distribución
Con el objetivo de facilitar al máximo la contratación de LaLigaTV Bar a los establecimientos del canal HORECA, éstos podrán optar por dos sistemas de contratación:
Por un lado, las operadoras que seguirán incorporando los contenidos de LaLigaTV bar en su oferta de HORECA serán: Movistar, Orange, Agile y Avatel.
Por otro lado, Mediapro permitirá la contratación directa de LaLigaTV Bar, sin la obligación de estar ligado a ningún otro paquete concreto de servicios de telecomunicaciones.
Comercialización
Una de las grandes novedades para este nuevo ciclo es el acuerdo de intenciones que han firmado LaLiga y Mahou San Miguel, ambas empresas generadoras de valor en sus respectivas categorías para el canal HORECA, que permitirá la creación de sinergias en la comercialización del canal LaLigaTV Bar.
A través de su sociedad +Bar, Mahou San Miguel, quien además es nuevo patrocinador oficial de LaLiga para las próximas temporadas con sus marcas Mahou, San Miguel, Alhambra y Founders, pondrá a disposición del proyecto toda su capacidad de llegada al mercado y su conocimiento del canal HORECA, a través de su fuerza comercial en todo el territorio nacional.
Tarifas segmentadas
LaLiga, con el espíritu de adaptarse a las diferentes realidades y contextos de los establecimientos de hostelería de toda España, ha establecido un sistema de tarifas sementadas, basadas en: 1. Tipología del establecimiento (bares tradicionales, hoteles, locales de apuestas, etc.); 2. Tamaño de Población (código postal); 3. Aforo.
Las tarifas que establece LaLiga son las mayoristas, siendo los operadores quienes en último término fijarán los precios finales de suscripción para los establecimientos.
Experiencia
Los múltiples patrocinadores con los que cuenta LaLiga, así como los acuerdos de colaboración con marcas del sector, permitirán adicionalmente ofrecer un conjunto de experiencias nunca antes vistas a aquellos locales que contraten el Canal LaLigaTV Bar, tanto a los responsables de los establecimientos públicos como a los aficionados que acudan a los mismos.
El objetivo es el de ofrecer una propuesta de valor mediante acciones cruzadas con patrocinadores y colaboradores, generando experiencias en los locales y fomentando de nuevo la socialización. En definitiva, hacer que la experiencia de LaLiga en un local vaya más allá de los 90 minutos de partido. gradaenjuego
