Los miembros de EGBA avanzan en publicidad responsable

| 19 de julio de 2022
Vid Commercial

Los miembros de la Asociación Europea de Juegos y Apuestas (EGBA) han progresado en sus esfuerzos de definir una publicidad responsable de acuerdo con el primer código paneuropeo de publicidad responsable de la asociación. El seguimiento fue realizado por la European Advertising Standards Alliance (EASA), la asociación con sede en Bruselas que representa a las organizaciones autorreguladoras de publicidad de Europa, que descubrió que el código EGBA es una base sólida para la publicidad responsable y los miembros de EGBA ya aplican la mayoría de sus medidas. Con base en los resultados, EASA también sugirió mejoras que podrían realizarse para fortalecer el código y su aplicación.

El código paneuropeo de publicidad responsable para juegos de apuestas en línea fue establecido por EGBA en 2020 y cubre contenido publicitario, redes sociales, protección de menores y mensajes de juego responsable. El monitoreo es una parte integral del código y un tercero independiente monitoreará periódicamente el cumplimiento de los miembros de EGBA para mejorar la efectividad del código y garantizar que se mantenga actualizado.

EGBA encargó a EASA que monitoreara el código durante el torneo de fútbol Euro 2020 en 2021. EASA contó con la asistencia de Nielsen, una importante empresa de análisis de publicidad, que recopiló 1240 anuncios de miembros de EGBA en cuatro países (Grecia, Rumania, Irlanda y Suecia). Luego, EASA evaluó los anuncios recopilados, que incluían anuncios de televisión, pre-rolls en línea, banners en línea estáticos y animados, junto con las cuentas de redes sociales de los miembros de EGBA.

En sus conclusiones, compartidas con EGBA en junio de 2022, EASA brindó comentarios positivos sobre el código, afirmando que proporciona una base sólida para la publicidad responsable, debido a su contenido completo y detallado, y los miembros de EGBA ya aplican correctamente la mayoría de sus medidas en sus publicidad, particularmente en la moderación de contenido. EASA sugirió que el código podría fortalecerse aún más, en particular en la claridad del mensaje de juego responsable en los anuncios (tanto en términos de legibilidad como de velocidad), la mención explícita de los requisitos de edad legal para los juegos de azar en línea, la provisión de un aviso de reenvío y mecanismos de selección de edad en perfiles de redes sociales.

Como próximo paso, los miembros de EGBA discutirán cómo utilizar e implementar los comentarios de EASA para fortalecer aún más la eficacia general del código.

“Estamos satisfechos con los resultados del monitoreo y el progreso que están logrando nuestros miembros en la promoción de la publicidad responsable. Agradecemos a EASA por su enfoque crítico pero constructivo. La publicidad es una herramienta esencial para informar al público sobre qué operadores de juego tienen licencia y están regulados, y se puede hacer de manera responsable. Alentamos a otros operadores a suscribirse al código y unirse a nuestros esfuerzos para elevar los estándares de publicidad responsable. La industria debe tomarse en serio la publicidad responsable y mesurada, especialmente con la Copa del Mundo a finales de este año, de lo contrario, la presión de las restricciones publicitarias seguirá acumulándose”. señala Maarten Haijer, Secretario General, EGBA.

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