La Autoridad Nacional de Juegos de Francia (ANJ) ha mostrado su preocupación por el aumento proyectado en las inversiones en bonificaciones y marketing por parte de los operadores de juegos para 2025, a pesar de una tendencia de moderación en 2024. Según la ANJ, aunque las bonificaciones en 2024 fueron un 3% inferiores a lo inicialmente presupuestado y los gastos de marketing fueron un 8% más bajos, la anticipación de un incremento del 11% en promoción y un 12% en marketing para 2025 podría ser excesivo, especialmente en un año sin grandes eventos deportivos.
A pesar de que la Eurocopa 2024 y los Juegos Olímpicos han generado un aumento del 13% en las cuentas de jugadores online, el regulador ha solicitado a los cuatro principales operadores, incluyendo a Betclic de Banijay Gaming, que ajusten sus presupuestos de promoción. La ANJ ha indicado que estos ajustes deben centrarse, dependiendo del operador, en las bonificaciones de retención o en el presupuesto de marketing que abarca publicidad y patrocinio.
Los operadores deberán presentar sus planes de ajuste a la ANJ antes del 17 de febrero de 2025, mientras que los demás operadores no estarán sujetos a esta solicitud. La situación sugiere un enfoque más cauteloso hacia la promoción y el marketing en un entorno de creciente regulación y preocupación por el juego responsable.
