ICE Barcelona va a representar la mayor convocatoria de la industria del juego a nivel global en 2025. El trasladado de Londres a la Ciudad Condal ha causado una gran expectación y el mercado español está deseoso de debutar en este nuevo emplazamiento. Hablamos, en EXCLUSIVA, con Ewa Bakun, Directora de Industry Insight and Engagement de Clarion Gaming, la empresa organizadora de ICE.
ICE 2025. ¿Va a disponer de un pabellón de empresas españolas?. Y si es así, ¿de cuántos metros cuadrados estamos hablando?.
Aunque trasladada a España, ICE sigue siendo la feria y el evento del sector global, atrayendo, como en los últimos años, a asistentes de todo el mundo. Somos conscientes de que estamos entrando a un mercado nuevo, de un tamaño significativo y con un carácter nacional muy particular. Mientras que en Londres la feria atraía a un poco más de 1500 asistentes de España, la oportunidad y nuestro objetivo es aumentar significativamente el número de asistentes españoles. Para lograrlo, la feria debe ser más relevante para ellos, mostrando y ofreciendo más productos homologados y dedicados al mercado español.
Estamos trabajando con nuestros expositores para que traigan más productos homologados por las autoridades autónomas y hemos añadido más empresas españolas, que estarán integradas en el pabellón tres, el cual está dedicado al juego presencial. Aunque la feria albergará un espacio de 736 metros cuadrados, llamado La Plaza, con la concentración de empresas españolas y con un lounge de las asociaciones españolas, muchos de los expositores multinacionales con presencia en España se encontrarán en varias partes del mismo pabellón de juego presencial, entre otras empresas que sirven los mercados globales. Es difícil hablar de un pabellón separado; preferimos posicionarlo como una trayectoria de productos dedicados al mercado del juego español.
¿Cuántas empresas radicadas en España ya han confirmado su exhibición en ICE 2025?.
Entre varios pabellones (y ICE cubrirá seis pabellones de Fira que son equivalentes al 60% de su espacio), hay 32 ubicadas, es decir con las oficinas, en España (equivalente a casi 5000 metros cuadrados de espacio que cubrirán). Este número no incluye, sin embargo, algunas empresas multinacionales que tienen su oficina principal, con la cual contratamos, en otro país.
Ewa ha estado asistiendo a muchos encuentros de la industria en nuestro país, ¿qué respuesta se ha encontrado de los operadores españoles?.
Llevo viviendo en Barcelona desde abril y me mudé con el objetivo preciso de acercarnos más al sector español, establecer relaciones con los actores principales a nivel sectorial e institucional, aprender sobre sus necesidades y desafíos, y asegurarnos de que la feria sirva los objetivos del sector, maximice las oportunidades de colaboración a nivel nacional y global, y atraiga a más asistentes de España. La recepción que he tenido ha sido estupenda y a manos abiertas, con expresiones de apoyo y de ayuda en todas las situaciones, y la disponibilidad casi ilimitada. Estoy realmente muy agradecida por esta bienvenida y por hacerme sentir como si fuera parte del sector desde siempre. Ha sido también increíblemente satisfactorio escuchar las palabras de entusiasmo por el hecho de que la feria venga a España y las opiniones sobre su poder e influencia para fortalecer el sector del juego en España.
¿Qué significa para Clarion e ICE colaborar con Llorente y Cuenca?.
Como he mencionado, somos conscientes del nuevo contexto en el que estamos entrando en España y en Barcelona, y queremos respetarlo y reflejarlo. Para hacerlo, sabíamos que necesitábamos consejo y ayuda de expertos locales que conocieran mejor la realidad política y mediática para gestionar una llegada exitosa de la feria a Barcelona. Llorente y Cuenca, con su presencia tanto en España como en América Latina, y con su experiencia política y sectorial, es un socio ideal para nosotros, elegido a través de un proceso de oferta oficial. Me lo confirman casi todos los días varias personas cuando hablo de LLYC como nuestros representantes, así como el apoyo y asistencia que hemos recibido de un gran equipo dedicado a ICE durante nuestras frecuentes reuniones y conversaciones.
En ICE 2025, ¿habrá alguna mesa coloquio o conferencia dedicada al sector del juego en España?.
ICE planifica muchos contenidos educativos. La mayoría se concentra en los mercados emergentes o los que viven cambios normativos significativos. En lugar de tener un enfoque concentrado solamente en España, hemos colocado el mercado español en el contexto más amplio y de un sector global. Tendremos ponentes de España que presentarán los temas relevantes para el mercado español como parte de contenidos de nivel estratégico y global. También hemos planificado mesas redondas enfocadas en el mercado español durante la conferencia más concurrida del World Gaming Forum, que es el World Regulatory Briefing. Además, estamos trabajando con ACENCAS para ofrecer contenidos concentrados en los temas de prevención y juego responsable en el escenario de la Zona del Juego Sostenible. Todos estos contenidos se celebrarán el lunes y el martes, el primer y el segundo día de la feria.
