El Col·legi de Periodistes de Catalunya acogió el pasado jueves, 22 de octubre, la jornada ‘El juego ante el espejo de los medios. Análisis de 15 años de información sobre el juego privado en España’ en un evento que reunió a expertos, periodistas y representantes del sector del juego y que sirvió de marco para la presentación del estudio Representaciones sociales del juego de azar privado en la España contemporánea (2011-2025). El estudio ha sido impulsado por el ICE Research Institute (IRI), en colaboración con la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB) y Episteme Social.
Ewa Bakun, directora del IRI, abrió el encuentro con una presentación sobre la misión y el alcance del ICE Research Institute, en la que remarcó que uno de los objetivos de la feria profesional ICE en Barcelona es ir más allá de las cifras económicas que genera el congreso y lograr un verdadero impacto positivo en la comunidad a partir de investigaciones científicas sobre el sector del juego. “Con este tipo de proyectos, el ICE Research Institute pretende dejar un legado local y globalmente, mediante el apoyo a la investigación independiente y aplicada sobre cuestiones que realmente importan”, subrayó Bakun.
En este sentido, el ICE Research Institute pretende centrarse en la aplicación práctica de los resultados de sus investigaciones como motor de cambio. El encuentro celebrado en Barcelona ejemplifica este compromiso al romper la dinámica interna del propio sector y abrir el diálogo a la sociedad, trasladando la evidencia científica y el debate directamente a todos los públicos.
Por su parte, David Pere Martínez, sociólogo y director de la investigación, compartió las conclusiones del estudio, detallando cómo los medios de comunicación han venido liderando el relato con unas narrativas que alimentan el estigma sobre la percepción social del juego. “El reto no es silenciar el riesgo, sino explicarlo sin reducir las personas a una etiqueta”, señaló.
En la mesa redonda posterior, moderada por Albert Sáez, director general de Contenidos de Prensa Ibérica, y en la que intervinieron PATROJOC y ACENCAS, se abordó la dimensión cultural del juego, la influencia de las narrativas mediáticas y las diferencias en el tratamiento social y regulatorio de las modalidades públicas y privadas.
Los participantes coincidieron en la necesidad de abordar el estudio del juego desde una perspectiva cualitativa e integradora, fundamentado en el diálogo con todas las partes afectadas. En este sentido, los ponentes enfatizaron en la necesidad de escuchar la diversidad de agentes implicados y abogaron por huir de marcos de hiperregulación que puedan resultar contraproducentes.
Hacia un cambio de paradigma: la responsabilidad compartida
El estudio propone un cambio de paradigma integral. Plantea pasar del modelo actual de «juego responsable», centrado excesivamente en la autorregulación individual, a un modelo de «juego de calidad con responsabilidad compartida». Este nuevo enfoque defiende redistribuir las obligaciones entre el Estado, la industria, los medios de comunicación, la comunidad y las personas jugadoras.
A partir del análisis de 726 piezas periodísticas publicadas en ocho cabeceras españolas de ámbito nacional y regional, el estudio demuestra que los medios no sólo informan sobre el juego, sino que moldean su percepción social, condicionando tanto el debate público como las respuestas regulatorias y la imagen de las personas jugadoras. En materia de intervención, determina que una prevención eficaz no puede limitarse a advertir sobre los riesgos, sino que debe actuar sobre los condicionantes que los generan y evitar que el estigma funcione como una barrera para acceder a ayuda.
La investigación identifica cuatro grandes marcos narrativos en la cobertura de prensa: amenaza moral, actividad económica, práctica de ocio y problema de salud pública. Aunque estos enfoques conviven, el equipo investigador advierte del predominio adquirido por las narrativas morales y biomédicas, propensas a reducir un fenómeno social complejo a sus manifestaciones más problemáticas.
Asimismo, el informe alerta sobre la tendencia a proyectar casos extremos sobre el conjunto de las personas que juegan, así como a estigmatizar a determinados barrios o colectivos juveniles vinculándolos al juego problemático. Este tipo de cobertura, según los autores, fomenta respuestas reactivas centradas en la alarma y el control, desatendiendo factores sociales, comerciales y tecnológicos estructurales.
En última instancia, la investigación concluye que es necesario situar el vínculo social como el verdadero eje de la prevención y el cuidado.
