El mercado de juego online español cerró 2025 con un GGR de 1.700 millones de euros, un 17% más interanual, en un contexto marcado por el crecimiento de la actividad digital y por la evolución del marco regulatorio.
Sin embargo, el liderazgo en tráfico web no corresponde a los operadores privados. Según la actualización semestral elaborada por iGaming Spain, basada en datos de Similarweb, Sensor Tower y Ahrefs y ponderada mediante una metodología propia, los dos sitios de juego más visitados en España están vinculados a Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) y ONCE.
SELAE y ONCE, al frente
Loterías y Apuestas del Estado encabeza la clasificación con una media de 14,23 millones de visitas, gracias a su oferta de productos como La Primitiva, El Gordo, EuroMillones y La Quiniela.
En segunda posición aparece ONCE, con 7,25 millones de visitas. Ambas organizaciones operan fuera del régimen competitivo de licencias privadas de la Dirección General de Ordenación del Juego.
El primer operador privado de la clasificación es bet365, que ocupa la tercera posición con 5,09 millones de visitas y se convierte en el operador privado con mayor tráfico del mercado español.
Le siguen Sportium, propiedad de Cirsa, con 3,46 millones, y Winamax, con 3,11 millones.
El Top 5 del juego online en España
Posición Operador Visitas medias
1 Loterías y Apuestas del Estado 14,23 M
2 ONCE 7,25 M
3 bet365 5,09 M
4 Sportium 3,46 M
5 WINAMAX 3,11 M
Por detrás aparecen bwin, con 2,06 millones de visitas; Betfair, con 1,38 millones; Codere Online, con 1,13 millones; William Hill, con 1,07 millones; 888casino, con 1,02 millones; y Betway Global, con 0,77 millones.
El casino concentra más de la mitad de la inversión
El crecimiento del mercado se produce además acompañado de un importante esfuerzo de las compañías en marketing. Según los datos recogidos en el análisis, el casino concentró el 52,5% de la inversión global en 2025, hasta alcanzar los 893 millones de euros.
El gasto en marketing se situó en 664 millones de euros, un 25,8% más que el año anterior.
Dos operadores que todavía no aparecen entre los cinco primeros se encuentran también en fase de expansión. Betano, perteneciente a Kaizen Gaming, avanza en su implantación en España, mientras que Betsson Group ha establecido un polo tecnológico en Málaga.
Más presión regulatoria sobre el mercado online
El mercado afronta además una nueva etapa regulatoria. El marco establecido por la Ley 13/2011 de regulación del juego se ha visto reforzado en los últimos años con diferentes medidas relacionadas con la publicidad, el juego responsable y la protección de los usuarios.
Entre las novedades figura el nuevo sistema de límites de depósito, que establece límites de 700 euros diarios, 1.750 euros semanales y 3.300 euros cada cuatro semanas para los jugadores en los operadores autorizados.
El sistema centralizado de seguimiento está previsto para entrar en funcionamiento en marzo de 2027.
La evolución de estas medidas se produce paralelamente a la lucha contra el juego ilegal y a la preocupación del sector por el posible desplazamiento de parte de la demanda hacia operadores no autorizados.
El contraste entre el enorme tráfico de SELAE y ONCE y el de los operadores privados refleja así una particularidad del mercado español: los dos principales actores por visitas quedan fuera del ecosistema competitivo de licencias privadas, mientras los operadores autorizados afrontan un entorno regulatorio cada vez más exigente y un mercado digital en expansión.
