Sportium ha presentado «Los que lo viven», su nueva campaña de comunicación para la temporada 2026/2027, con la que la compañía apuesta por poner el foco en la dimensión emocional del deporte.
La campaña parte de una idea: hay una parte del deporte que puede analizarse, explicarse y entenderse desde el conocimiento, pero existe otra dimensión que únicamente se comprende cuando se experimenta en primera persona.
Maldini y Susana Guasch protagonizan la campaña
Los periodistas y embajadores de Sportium Maldini y Susana Guasch son los protagonistas del nuevo spot, en el que ambos dejan a un lado su habitual papel de analistas para convertirse en aficionados que viven el deporte desde la emoción.
La campaña se desarrolla bajo el concepto «Si lo vives, Sportium», que servirá como eje de comunicación de la marca durante toda la temporada.
El objetivo es conectar con los aficionados a través de sus experiencias, rituales y emociones vinculadas al deporte, trasladando esa dimensión más personal y pasional a las diferentes acciones de la compañía.
Contenidos, experiencias y acciones durante toda la temporada
«Los que lo viven» tendrá continuidad a lo largo de la temporada 2026/2027 mediante una estrategia que combinará contenidos, experiencias, acciones en la calle y colaboraciones con creadores.
Sportium busca así construir un territorio de comunicación alrededor de las personas y de las distintas formas en las que los aficionados viven los acontecimientos deportivos.
La nueva campaña supone el punto de partida de una línea de comunicación que pretende mostrar el deporte desde una perspectiva más cercana y emocional, situando a sus protagonistas y a la afición en el centro.
