La Premier League ha puesto en marcha una de las medidas más relevantes adoptadas hasta la fecha en el ámbito del patrocinio deportivo al prohibir que los clubes de la máxima categoría luzcan como patrocinador principal en sus camisetas a operadores de apuestas deportivas y casinos online a partir de la temporada 2026/27.
La decisión, que entra en vigor con el inicio del campeonato el próximo 21 de agosto, coincide con el creciente debate sobre el impacto de la publicidad del juego y el aumento de los casos de ludopatía, especialmente entre la población más joven.
Durante los últimos años, la presencia de operadores de juego en el fútbol inglés había alcanzado niveles sin precedentes. En la temporada 2025, 11 de los 20 clubes de la Premier League contaban con una casa de apuestas o un casino online como principal patrocinador de su equipación oficial.
Con la nueva normativa, los equipos ya no podrán exhibir este tipo de marcas en la parte frontal de la camiseta durante los partidos oficiales de la competición. La medida busca reducir la exposición de la publicidad del juego en uno de los escaparates deportivos con mayor audiencia internacional.
No obstante, la restricción afecta únicamente al patrocinio principal de la equipación. Los operadores del sector podrán seguir manteniendo acuerdos comerciales con los clubes en otros soportes publicitarios, como paneles LED en los estadios, activos digitales, mangas de las camisetas o acuerdos de patrocinio corporativo, siempre que cumplan con la normativa vigente.
