Esportes da Sorte lanzó su campaña “Convoque”, creada para fortalecer la conexión de la marca con el universo de la Copa del Mundo a través de un lenguaje que combina entretenimiento, cultura pop y fútbol. La campaña transforma el ya reconocido sombrero azul de la plataforma en un elemento central de la narrativa, funcionando como un “portal” entre la vida cotidiana y un universo lúdico inspirado en la experiencia de la marca.
La campaña marca un movimiento estratégico de Esportes da Sorte para consolidar su presencia dentro del panorama de las apuestas deportivas durante la Copa del Mundo, manteniendo al mismo tiempo la identidad enfocada en el entretenimiento que define la comunicación de la plataforma. El filme principal presenta el icónico sombrero azul y reúne a influencers y personalidades de la música, la cultura digital y el deporte, entre ellos Léo Santana, Jojo Todynho, Cerol, Duda Gutierrez, Marcelinho Carioca, Luizinho Freitas y Bruno Formiga.
A finales de mayo se lanzará la secuela de la campaña para continuar la historia, en la que un personaje común abandona un partido de fútbol callejero y descubre el brillante sombrero azul. Al ponérselo, es transportado a un partido “fuera de la realidad”, ambientado en un entorno que combina referencias al fútbol, los juegos de casino y la cultura digital. El guion utiliza humor, recursos visuales exagerados y elementos de fantasía para construir una experiencia de marca conectada con el gaming y el entretenimiento responsable.
“La campaña refuerza nuestra estrategia para la Copa del Mundo: ampliar la presencia de la marca dentro del universo deportivo sin perder el ADN de diversión y entretenimiento ya reconocido por el público. El sombrero azul deja de ser solo un elemento visual y pasa a convertirse en un activo narrativo capaz de conectar diferentes partes de la experiencia de marca”, afirmó Marcela Campos, vicepresidenta de Esportes Gaming Brasil, propietario de las marcas Esportes da Sorte, Onabet y Lottu.
Creada por la agencia Brenda y producida por Nocandy, la campaña apuesta por un enfoque multiplataforma, con presencia en TV, OOH, YouTube y redes sociales, además de nuevas acciones previstas a lo largo del torneo. La estrategia refleja la creciente disputa por la atención de la audiencia entre las marcas durante el evento deportivo más importante del calendario global.
Puedes ver el video de la campaña aquí: YouTube
Además de su inversión en creadores y entretenimiento, el filme concluye con mensajes de juego responsable, alineando la campaña con el posicionamiento institucional del grupo en torno a las prácticas de protección al jugador y la comunicación responsable dentro del mercado regulado.
