El mercado español del juego online mantiene una sólida tendencia al alza tras cerrar 2024 con cifras históricas y prolongar su crecimiento en 2025, aunque los operadores afrontan un entorno cada vez más competitivo y exigente en materia regulatoria y de retención de jugadores.
Según los datos de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), el mercado regulado alcanzó en 2024 un GGR online récord de 1.454 millones de euros, un 17,6% más interanual, impulsado por el crecimiento de las apuestas deportivas y el casino online. El número de jugadores activos rozó los dos millones, con un perfil mayoritariamente masculino y concentrado entre los 18 y 45 años, y un notable aumento en la creación de nuevas cuentas.
El casino online sigue siendo el principal motor del mercado, con más del 50% del GGR, mientras que las apuestas deportivas ganan peso año tras año, especialmente las apuestas en directo. El fútbol continúa liderando claramente las preferencias, aunque crecen otras verticales como los esports, un segmento clave para atraer a nuevos públicos más jóvenes.
En el plano regulatorio, la flexibilización parcial de las normas publicitarias tras la sentencia del Supremo en 2024 reactivó la inversión en marketing y el uso de bonos, pero el marco sigue siendo estricto, con una fuerte acción sancionadora contra operadores ilegales. Este contexto, según Altenar, obliga a las empresas a equilibrar adquisición y retención, apostar por la innovación en producto y experiencia de usuario, y asumir mayores costes de cumplimiento. De cara a 2026, el potencial de crecimiento del juego online en España sigue siendo elevado según la empresa, especialmente en el ámbito móvil, aunque condicionado por la evolución normativa y la capacidad de las marcas para diferenciarse en un mercado maduro.
