El negocio de los patrocinios de apuestas deportivas en América ha experimentado una fuerte expansión. Según el informe Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – Americas 2026, elaborado por GlobalData, el valor anual de estos acuerdos aumentó un 145% entre 2020 y 2025, hasta superar los 1.450 millones de dólares. En el mismo periodo, el número de contratos creció un 106,6%.
El fútbol se ha consolidado como uno de los principales canales de promoción, gracias a su alcance internacional, la continuidad de sus competiciones y sus audiencias digitales. De acuerdo con un estudio anterior de GlobalData, este deporte concentró 341,58 millones de dólares anuales en patrocinios de apuestas y juegos de azar en América en 2025, con 114 acuerdos identificados. El baloncesto ocupó el segundo lugar, con 101 contratos.
Estados Unidos y Canadá concentran buena parte de la inversión, con operadores como DraftKings, FanDuel y BetMGM presentes en el ecosistema deportivo. Las principales ligas estadounidenses —NFL, NBA, MLB y NHL— ofrecen oportunidades de visibilidad mediante acuerdos con equipos, estadios, retransmisiones y plataformas digitales.
En Latinoamérica, las inversiones se orientan especialmente a clubes y competiciones de fútbol con grandes audiencias. Un ejemplo es Codere Online, patrocinador oficial de la NFL en México, una alianza que vincula a la compañía con una de las principales competiciones deportivas de Estados Unidos.
Las cifras reflejan el creciente peso comercial de los patrocinios deportivos en la estrategia de las compañías de apuestas, en un mercado donde la competencia por la visibilidad y el reconocimiento de marca continúa intensificándose.
