La actividad de marketing de los operadores de juego online en España mostró una evolución dispar durante el segundo trimestre de 2026, según los datos publicados por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) en su informe trimestral de marketing.
El principal incremento interanual correspondió a la publicidad, que aumentó un 28% en 2026.T2 respecto al mismo periodo del año anterior. También los bonos liberados registraron un crecimiento interanual del 10%, mientras que el patrocinio experimentó una reducción del 42%.
La evolución trimestral presenta, sin embargo, un comportamiento positivo en los tres conceptos durante este periodo. Frente al primer trimestre de 2026, los bonos liberados crecieron un 15%, la publicidad aumentó un 9% y el patrocinio avanzó un 6%.
Los bonos mantienen una evolución positiva
Los bonos liberados continúan representando uno de los principales conceptos de marketing de los operadores. Durante 2025, el volumen pasó de 88,53 millones de euros en el primer trimestre a 83 millones en el segundo, y se situó en 82,16 millones en el tercero.
La evolución registrada en 2026.T2 supone un incremento del 15% respecto al trimestre anterior y del 10% en comparación con el mismo trimestre de 2025, de acuerdo con los datos de la DGOJ.
Dentro de esta partida, los datos de 2025 muestran además una diferencia entre los bonos incluidos en premios y aquellos no incluidos en premios. En el segundo trimestre de 2025, los primeros representaron 32,95 millones de euros, frente a 50,05 millones correspondientes a bonos no incluidos en premios.
La publicidad gana peso
La publicidad es el concepto que presenta uno de los comportamientos más destacados en el segundo trimestre de 2026. Su crecimiento del 28% interanual mantiene la trayectoria expansiva observada en los datos anteriores.
En 2025, la inversión publicitaria alcanzó los 59,71 millones de euros en el primer trimestre y aumentó hasta 62,91 millones en el segundo, con crecimientos interanuales del 38,14% y del 42,96%, respectivamente.
En 2026.T2, además del incremento interanual del 28%, la publicidad avanzó un 9% respecto al trimestre anterior, consolidando su evolución positiva dentro de las principales herramientas de marketing del sector.
El patrocinio cambia de tendencia
El comportamiento del patrocinio contrasta con el de la publicidad y los bonos. Después de registrar fuertes incrementos durante 2025, esta partida presenta en el segundo trimestre de 2026 un descenso interanual del 42%.
La evolución resulta especialmente significativa si se compara con los datos de 2025. El patrocinio había experimentado entonces crecimientos interanuales muy elevados, alcanzando un +311,92% en el segundo trimestre. En términos trimestrales, además, pasó por fuertes oscilaciones: creció un 60% en el primer trimestre de 2025 y un 53% en el segundo, antes de registrar una caída del 54% en el tercero.
En 2026.T2, pese al descenso interanual, el patrocinio registra un incremento trimestral del 6%, lo que refleja una recuperación respecto al trimestre inmediatamente anterior, aunque todavía por debajo del nivel alcanzado un año antes.
Los datos del segundo trimestre de 2026 dibujan así un escenario de crecimiento de la publicidad y los bonos liberados frente a una reducción del peso del patrocinio, dentro de la evolución de las principales herramientas de marketing utilizadas por los operadores de juego online en España.
