Logrand Entertainment Group, uno de los principales grupos de entretenimiento en México, con una red nacional de 15 casinos, presenta “Aniversario Galáctico”, la campaña con la que por primera vez reúne a todas sus marcas bajo una sola narrativa maestra. Desarrollada con la agencia VML, la plataforma traduce el portafolio del grupo a un mapa estelar: cada casino se presenta como su propio sistema solar dentro de una misma galaxia, y cada vertical de juego —máquinas, mesas, sports bar, alimentos y bebidas, casino en línea y sorteos— como un planeta dentro de ese sistema.
Se trata de la primera vez que Logrand desarrolla una plataforma creativa transversal para todas sus marcas, convirtiendo un portafolio de 15 casinos en un universo narrativo compartido sin perder la personalidad de cada propiedad.
El reto: unificar sin homogeneizar
El desafío estratégico detrás de la campaña es uno de los más difíciles de resolver para cualquier grupo multimarca: construir un relato compartido que dé coherencia y escala, sin borrar el carácter, el público y el arraigo local de cada propiedad. La metáfora galáctica resuelve esa tensión de forma literal, los sistemas solares conviven en una misma galaxia, pero cada uno mantiene su órbita, y le da al grupo un territorio de marca propio y escalable en el tiempo.
El punto de partida creativo es una idea profundamente humana: el juego nació de la curiosidad por lo desconocido, la misma que nos hizo mirar al cielo, y evolucionó con nosotros. Sobre esa base se construye un universo narrativo completo, con reglas, personajes y territorio visual propios.
«Tenemos marcas fuertes y cada una contaba su historia por separado. Ahora construimos un universo donde todas conviven sin perder su personalidad. Con ‘Aniversario Galáctico’ lo logramos y creamos una plataforma con la que podremos seguir evolucionando en los próximos años,» señaló Carlos Magaña, Director de Mercadoctecnia y Comercial de Logrand Entertainment Group.
Más que una campaña de aniversario, funciona como una plataforma de marca con potencial de evolucionar en el tiempo. Su universo creativo permite desarrollar nuevas historias, activaciones y experiencias para las distintas propiedades del grupo sin partir de cero en cada ejecución.
Épico y aspiracional, con humor y personajes propios
El tono combina lo épico y aspiracional con un componente divertido y memorable. Los personajes “invitados” del universo galáctico, un astronauta, un robot crupier y una tripulación de alienígenas con perfiles distintos, funcionan como mascotas de marca y aparecen bajo una premisa que resume el espíritu de la campaña: no vienen a invadir, vienen a celebrar.
En lo visual, la plataforma se articula alrededor de un logotipo 3D en neón de “Aniversario Galáctico” y de ambientaciones de galaxia con nebulosas y planetas asignados por marca y por vertical: hay planetas-máquina tragamonedas, planetas de fichas y mesas, y planetas de alimentos y bebidas orbitando en un mismo sistema. A ello se suman escenas de piso de casino en las que el talento real convive con los personajes del universo, resueltas mediante una producción híbrida que integra fotografía real con animación en CGI y VFX.
La creatividad estuvo a cargo de VML, en colaboración con el equipo creativo de Logrand Entertainment Group.
Un despliegue por etapas durante todo agosto
“Aniversario Galáctico” se despliega del 26 de julio al 31 de agosto combinando activaciones y señalización en los casinos del grupo, espectaculares y otros formatos de exterior, televisión, radio, redes sociales y pauta digital contextual, incluyendo bumpers en YouTube, además de una etapa final con creadores de contenido e influencers bajo un enfoque de UGC.
El contenido completo de la campaña, spots, personajes y calendario de sorteos por plaza, está disponible en los sitios oficiales de cada marca: Jubilee Casino, Jubilee Casino Cancún, Jubilee Casino Monterrey, Jubilee Grand Casino, Paradise Casino, Golden Island Casino, Vivento Casino, Vivento Zapopan, Vivento Apodaca, Vivento Cuatro Ríos, Hollywood Casino, Hollywood Valle Alto, Hollywood Constitución, Grand León, Viva México Casino, Taj Mahal, New York Casino, El Dorado Casino, Jubilee Online y Vivento Online, y en los canales oficiales de Instagram y Facebook, donde se compartirán contenidos, promociones y novedades de la campaña durante todo agosto.
Entretenimiento y experiencia, con la tecnología como evidencia
Más allá de los ejes tradicionales de la industria, la campaña posiciona con mayor fuerza el entretenimiento y la experiencia: no se comunica únicamente la posibilidad de ganar, sino un universo narrativo completo, con personajes propios, nivel de producción y activaciones físicas en cada casino. La tecnología aparece como evidencia y no como discurso, se percibe en la calidad de la producción y en la sofisticación de la segmentación digital, reforzando la imagen de un grupo que invierte en innovación sin necesidad de declararlo.
Con esta iniciativa, Logrand busca fortalecer el reconocimiento de su portafolio mediante una identidad compartida que convive con las fortalezas de cada casino, apostando por una comunicación más consistente y escalable para el futuro.
