Como patrocinador principal del Corinthians, Esportes da Sorte refuerza la histórica e incondicional lealtad de la Fiel con el lanzamiento del manifiesto “Alienta como un hincha del Corinthians” antes del Mundial. La campaña busca reconstruir la conexión entre los aficionados brasileños y la selección nacional.
El proyecto, creado por Agência Brenda, busca resignificar el término “amarelar” en portugués. La expresión suele utilizarse para sugerir que alguien “se achica ante la presión”. La propuesta transforma el concepto en una invitación a creer sin vacilar y actuar con confianza.
“La campaña nace de la fuerza simbólica de la afición del Corinthians y de la capacidad que tiene el fútbol para movilizar emocionalmente a todo el país. La idea es incentivar a los aficionados brasileños a reconectarse con la selección nacional a través de valores como la lealtad, la presencia y el apoyo incondicional”, afirmó Davi Oliveira, head de Patrocinios del Grupo Esportes Gaming Brasil, propietario de la marca Esportes da Sorte.
La campaña fue emitida el domingo 10 de mayo por TV Globo, durante programas como Em Família com Eliana y Fantástico. Paralelamente, el filme se proyectó en la pantalla gigante de la Neo Química Arena durante la victoria de Corinthians por 3-2 sobre São Paulo, en el clásico correspondiente a la 15.ª jornada del Campeonato Brasileño.
Para dar vida al concepto, los jugadores ingresaron al campo con camisetas que llevaban la frase “Alienta como un hincha del Corinthians”, mientras que el mismo mensaje apareció en los paneles LED del estadio. En las tribunas, los aficionados recibieron pancartas hechas a mano y desplegaron una bandera gigante inspirada en la campaña, también con el eslogan.
El filme, dirigido por Lucca Meloni y Adriano Alarcon (Nocandy), utiliza elementos visuales simbólicos para crear una atmósfera de persistencia y resiliencia. La lluvia aparece incorporada en escenas inesperadas y la banda sonora fue construida a partir de cánticos auténticos de la hinchada corinthiana para generar una inmersión sensorial. El equipo de producción también incorporó aficionados reales a la pieza, entre ellos el historiador Fernando Wanner y la emblemática hincha del Corinthians Wanda Vitorino, con el objetivo de reforzar la autenticidad y legitimidad del mensaje.
“Fue una campaña desarrollada con mucha responsabilidad porque estábamos entrando en un territorio sagrado. Escuchar a jugadores legendarios como Marcelinho Carioca decirnos que íbamos por el camino correcto fue muy importante”, señaló Raphael Pinteiro, uno de los socios de Agência Brenda.
“Nuestra intención fue inspirar a los aficionados del Corinthians a través del orgullo, al mismo tiempo que animamos a seguidores de otros clubes a abrazar el mensaje: la afición de Brasil necesita este espíritu y esta garra”, añadió Bernardo Barbosa, también socio de la agencia responsable de la campaña.
