Las casas de apuestas refuerzan su presencia en el fútbol europeo, norteafricano y de Oriente Próximo. Según el Global Data Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – EMEA 2025, el valor de los acuerdos de patrocinio de apuestas y juegos de azar en el fútbol de la región EMEA alcanzó los 764 millones de dólares el pasado año.
El informe destaca el alcance sin igual del fútbol en términos de audiencia global, visibilidad durante todo el año y concentración de derechos premium. La estructura profunda de las ligas europeas —con entre 18 y 20 equipos en muchos países— multiplica el inventario de activos patrocinables, convirtiéndolo en el entorno prioritario para las marcas que buscan máxima exposición y captación de clientes.
Las compañías de apuestas concentran su inversión en patrocinios de competiciones completas, ya que estos acuerdos garantizan exposición continua durante toda la temporada, resultando más eficientes que los contratos individuales con clubes o eventos puntuales.
No obstante, el estudio señala que desde 2023 el ritmo de nuevos acuerdos se ha ralentizado, debido al endurecimiento regulatorio en varios mercados europeos y a la consolidación empresarial del sector.
Aunque los patrocinios en competiciones representan el 23% del valor total de los acuerdos, son los que registran el mayor valor medio por contrato, con hasta 4,67 millones de dólares por acuerdo. La razón: ofrecen exposición reiterada a lo largo de toda la temporada en múltiples partidos y retransmisiones bajo un único contrato centralizado.
