Codere Online, multinacional líder en entretenimiento y apuestas deportivas online en España y Latinoamérica, finaliza su proyecto digital Mister Underdog, el primer programa en YouTube donde el fútbol, el análisis deportivo y el humor han sido los protagonistas los últimos cinco años. Este proyecto ha permitido a la compañía alcanzar un gran reconocimiento y una estrecha conexión con su audiencia.
Desarrollado por el área de marketing de contenidos, Mister Underdog diseñó un espacio propio que vinculaba la actividad de la compañía con la pasión por el deporte de los usuarios. Todo ello en un particular contexto de pandemia y de limitaciones a la actividad presencial del juego.
Para Alberto Telías, Chief Marketing Officer de Codere Online, “Codere tuvo la visión de convertir un periodo comprometido para la promoción del negocio en una oportunidad, desarrollando un producto novedoso y diferencial capaz de atraer y retener a nuestro target. Este primer proyecto de branded content deportivo nos ha permitido explorar nuevas opciones creativas alineadas a nuestra marca”.
Durante este tiempo, Mister Underdog ha logrado un balance muy positivo: Más de 25 millones de visualizaciones en el canal Codere+ de YouTube y 10.000 vídeos publicados; más de 210 directos y alrededor de 105.000 seguidores.
Programa innovador y con mucho ‘gancho’ para los amantes del deporte
Mister Underdog nació inspirado por el know how interno y la pasión con la que se viven los deportes en la compañía, logrando sumar un equipo de cerca de 30 personas delante y detrás de cámaras.
Para Paola Soriano, Content Manager de Codere Online, “La idea original era hacer ‘comunidad’ y hablar de lo que más sabemos, el fútbol. Un programa que nos representa como compañía y el que siempre soñamos ver como amantes del deporte”. Paradójicamente, fue un programa sin imágenes de fútbol, lo que impulsó la creatividad y el recurso audiovisual.
Los presentadores, sin duda, han contribuido a definir esa personalidad propia del programa, destacando -en la primera etapa- a Miguel Quintana, Alberto Edjogo y Dario Eme Hache. Con el tiempo, destacados colaboradores se fueron uniendo al proyecto (Fran Guillén, Diego Campoy, Sergio Fernández, Alex Gutiérrez y Adrián Soria).
Con el impulso de las Olimpiadas de Paris (2024), Mister Underdog abrió las puertas a otros deportes y creó una sección polideportiva propia: The Playbook, conducida por Fernando Murciego. En la última etapa, Mateo Sánchez, Marc Mayola y Juvenal Edjogo (el otro hermano Edjogo) lideraron el análisis deportivo profesional y el estilo ‘gamberro’, insignias de la marca.
Mister Underdog ha desarrollado una identidad propia, abriendo camino a otros proyectos de contenido deportivo en la casa. Así, en 2021, exportó el modelo a Latinoamérica con un enfoque local y puso en marcha otros productos audiovisuales como la serie Estiguars. Gracias a esta experiencia, la compañía ha fortalecido su marca y espera seguir explorando esta línea en proyectos venideros alineados con su estrategia.
