La Premier League afronta un cambio significativo en su modelo de patrocinio a partir de la temporada 2026/27, cuando las casas de apuestas dejarán de ser patrocinadoras principales en las camisetas de los clubes. Este cambio, aprobado en 2023 tras presiones gubernamentales y activistas que buscan reducir la vinculación entre el fútbol y la ludopatía, representa el fin de más de veinte años de contratos que generaron importantes ingresos para los equipos.
Hasta ahora, las casas de apuestas han sido patrocinadores casi exclusivos, con acuerdos que superaron en algunos casos los 10 millones de libras anuales. Clubes como Fulham, Everton, West Ham, y Wolverhampton han dependido en gran medida de estos contratos, siendo Everton uno de los ejemplos con acuerdos récord con empresas como Stake. La salida de estos patrocinadores supone un desafío económico, ya que los clubes perderán más de 100 millones de euros en ingresos anuales.
Por otro lado, los grandes del fútbol inglés, como Liverpool, Manchester United, Manchester City y Arsenal, nunca han dependido de patrocinadores de apuestas, logrando en su lugar alianzas con marcas de sectores como bancos, aerolíneas y aseguradoras, que les aportan cifras mayores y mantienen una imagen más estable y global.
El futuro del patrocinio en la Premier League apunta hacia sectores como la tecnología, el turismo, las criptomonedas y marcas locales, que podrían aprovechar esta oportunidad para ingresar al fútbol de élite con costos más accesibles. Aunque la presencia de las apuestas en las camisetas desaparecerá, seguirán existiendo en otros formatos publicitarios, como carteles y anuncios durante los partidos.
Este cambio busca reducir la exposición del fútbol a la industria del juego, pero los clubes deberán adaptarse rápidamente para mantener sus ingresos y competitividad en una liga donde los recursos financieros son clave para el éxito deportivo. La transformación en el patrocinio deportivo refleja una tendencia global hacia una mayor responsabilidad social y una mayor diversificación en las fuentes de ingresos del fútbol profesional.
