ICE comunicó recientemente su objetivo de dar mayor relevancia al producto para la hostelería española en la próxima edición de 2026. Además de querer atraer a más público procedente de España. Hablamos, EN EXCLUSIVA, con Ewa Bakun, Directora de Industry Insight and Engagement de Clarion Gaming.
ICE Barcelona 2026 apostará por una mayor localización del contenido y más representación nacional, ¿Significa eso atraer más empresas españolas como expositoras? ¿Cómo se va a materializar?.
Sí, uno de los grandes objetivos de ICE Barcelona 2026 es reforzar la presencia de empresas españolas como asistentes a ICE y, cómo no, también como expositoras. ICE Barcelona busca consolidar su impacto en el mercado nacional integrando contenidos más próximos y útiles para el sector hostelero local. Para realizar esta estrategia, estamos cooperando con los proveedores para ampliar la oferta expositiva dirigida al canal HORECA y con las principales asociaciones para extender su implicación en la gestión de contenidos en ICE. El objetivo es incentivar la asistencia de empresas españolas que visiten ICE mediante contenidos atractivos que les permita sentir que no deben perderse el asistir a ICE.
¿Habrá más iniciativas enfocadas a los visitantes españoles como “La Plaza”?. ¿Qué mejoras se esperan para este espacio?.
La edición 2026 seguirá apostando por «La Plaza», el espacio que debutó en 2025 como punto de encuentro y debate centrado en el mercado español. En la próxima edición, este espacio será mejorado tanto a nivel de diseño como de contenido: se espera una programación más dinámica, participativa y anclada a los retos específicos del sector español. También se prevé una mayor presencia de voces del territorio —tanto empresas como asociaciones— y un enfoque más práctico y orientado a la innovación local.
¿El ICE Research Institute contará con asociaciones españolas?.
Efectivamente, el ICE Research Institute, brazo de conocimiento y análisis de tendencias del evento, ya está contando con la colaboración de los principales actores del Sector del Juego en España, en particular las Asociaciones, quienes nos aconsejaron de manera extensa y valoraron varias ideas para la utilización de los fondos del Proyecto Legacy. En el trabajo de ICE Research Institute queremos alinear los informes de investigación con las necesidades y singularidades del sector, tanto global como nacional, reforzando la utilidad y aplicabilidad de los estudios. Esperamos que los resultados de estudios que se realizarán por las instituciones españolas impactarán no solo en el sector nacional, sino también en el global, demostrando el liderazgo de España en el Sector del Juego y la innovación responsables y sostenibles en todo el mundo.
Con esta apuesta por lo local, ¿en qué porcentaje se espera crecer en público procedente de España?.
Desde ICE Barcelona se apunta a un crecimiento sostenido del público español, que actualmente representa un moderado 17 % del total. Con las nuevas estrategias de promoción a la asistencia, se espera que esa cifra aumente de forma progresiva, más allá del 20%, junto con el aumento en otros tipos de visitantes internacionales que buscamos y consolidando así a ICE Barcelona como una referencia no solo internacional sino también nacional.
¿Qué aspectos de la edición de 2025 son susceptibles de mejora?.
Aunque nos sentimos muy orgullosos del trabajo realizado, al ser la primera edición, siempre hay que seguir trabajando para mejorar. No podemos quedarnos conformes con lo visto. Entre los puntos que ICE Barcelona considera clave para mejorar, destacan: una mayor diversidad en los perfiles de los ponentes, una agenda de contenidos más equilibrada entre lo internacional y lo local, y una mejor distribución del espacio expositivo para facilitar recorridos temáticos. También se están revisando los formatos de participación para fomentar una interacción más fluida entre visitantes y expositores, así como un refuerzo en la comunicación del evento para garantizar una mayor visibilidad nacional.
