La campaña “Así se juega” de Codere, desarrollada por el equipo de ITALIA en México y protagonizada por figuras del Club de Fútbol Monterrey, busca establecer un paralelismo entre el estilo de juego del equipo y la forma en que los usuarios apuestan en la plataforma. La iniciativa incluye un spot principal, producida por La Doble, que combina escenas de freestyle en vestuarios del club y momentos de juego de los apostadores, filmado en locaciones emblemáticas de Monterrey.
Los protagonistas son Sergio Ramos, Héctor Moreno, Oliver Torres, Sergio Canales y Lucas Ocampos, quienes reflejan la intensidad, análisis y riesgo tanto en la cancha como en las apuestas. La campaña también cuenta con piezas para el Real Madrid, otro equipo patrocinado por Codere, y busca reforzar la presencia de la marca en el ámbito deportivo, especialmente durante el Mundial de Clubes.
Según declaraciones de Martín Di Grazia, Country Manager de ITALIA CDMX, el objetivo es transmitir que tanto en el fútbol como en las apuestas, existe una forma distintiva de jugar, caracterizada por análisis, riesgo y pasión. Mauricio Guzmán, Product Marketer de Codere, resaltó que la campaña busca conectar la experiencia en la cancha con la vivencia de sus usuarios como aficionados, mientras que representantes de la agencia y otros socios enfatizaron la importancia de la colaboración y la oportunidad que brinda el fútbol para fortalecer la marca en el universo deportivo. La campaña se complementa con gráficas, publicidad en medios exteriores y en plataformas digitales y sociales.
